En el contexto de las elecciones presidenciales de 2025, se ha evidenciado un giro significativo en las estrategias de campaña electoral. Los candidatos han adaptado sus enfoques para conectar con un electorado predominantemente joven, priorizando las redes sociales como herramienta clave.
Este cambio responde a la necesidad de llegar a un público que exige interacción inmediata y contenidos innovadores.
En décadas pasadas, las campañas políticas se centraban en el contacto directo a través de recorridos presenciales y reuniones cara a cara, dirigidas principalmente a un electorado adulto.
Las redes sociales, el nuevo campo de batalla electoral
Paulina Donoso, experta en comunicación política y nuevas tecnologías, destaca que las redes sociales han revolucionado la forma en que los candidatos se comunican con los votantes.
Para Donoso, las plataformas como TikTok e Instagram permiten una interacción directa y bidireccional, fundamental para captar la atención del electorado joven.
La inmediatez y creatividad de estas herramientas son clave. TikTok, en particular, se ha posicionado como la plataforma más eficaz para difundir mensajes breves y visualmente atractivos.
Donoso señala que esta red social fue crucial en las elecciones presidenciales de 2023 y lo seguirá siendo en 2025, ya que permite conectar con los hábitos de consumo digital de los jóvenes.
Según Donoso, con más del 39% del padrón electoral conformado por jóvenes entre 16 y 29 años, los candidatos han adoptado estrategias digitales para ganar su apoyo. Esta transformación plantea nuevas dinámicas, retos y oportunidades que expertos en comunicación analizan.
El equilibrio entre lo tradicional y lo digital
Para María Patricia Enríquez, experta en comunicación y campañas electorales, las redes sociales no han desplazado completamente las estrategias tradicionales.
Para Enríquez, aunque las plataformas digitales son esenciales, los recorridos presenciales siguen siendo importantes en ciertas regiones y para un segmento de votantes más adulto.
Enríquez enfatiza que las estrategias efectivas combinan lo digital con lo presencial.
La experta comenta que las redes sociales son la ‘estrategia de aire’, mientras que las actividades territoriales representan la ‘estrategia de tierra’. Ambas se complementan para lograr una campaña integral y efectiva
El impacto emocional y los riesgos del contenido viral
Pablo Velasco, catedrático y productor audiovisual, considera que las redes sociales han hecho que el impacto emocional prime sobre la profundidad de las propuestas.
Velasco dice que el objetivo es ser viral. Los candidatos apuestan por rimas, memes y atuendos llamativos para permanecer en la mente del votante, incluso si esto implica ser objeto de burla.
Sin embargo, este enfoque también trae riesgos. Velasco advierte sobre la propagación de desinformación y la contratación de troll centers, que pueden manipular la percepción pública y generar una falsa sensación de apoyo mayoritario.
Asimismo, menciona que es crucial que los votantes analicen la información de manera crítica y consulten fuentes confiables.
Los jóvenes y su conexión con los candidatos
Según Donoso, los jóvenes valoran la interacción directa con los candidatos en redes sociales.
El experto dice que videos en vivo, memes y respuestas a comentarios generan una sensación de cercanía y autenticidad.
Velasco coincide, pero advierte que esta conexión puede ser superficial. De igual forma, menciona que el contenido en redes sociales a menudo carece de profundidad, lo que limita el debate político serio y favorece decisiones basadas en emociones más que en análisis críticos.
Causas del cambio en las estrategias de campaña
María Patricia Enríquez atribuyó este cambio a varios factores, como el avance tecnológico, las restricciones de la pandemia de Covid-19 y el aumento de la inseguridad.
Enríquez comentó que la digitalización permite llegar a más personas con menos recursos, mientras que la inseguridad ha llevado a los candidatos a priorizar su seguridad utilizando plataformas virtuales.
Pese a esta transición, Enríquez subrayó la importancia del contacto directo con los votantes. “El trabajo en territorio sigue siendo fundamental para establecer una conexión genuina con la comunidad y entender sus necesidades”, puntualizó.
Fuente: elcomercio.com
